30 sentadillas para viajar gratis

¿Viajar gratis en el metro por hacer 30 sentadillas? Para muchos será muy sencillo, pero para otros, sobre todo aquellos con sobrepeso, un problema que afecta también a los rusos, no lo es.  Y un poco con la idea de concientizar a la población a llevar un estilo de vida más saludable y, a la vez, promover los Juegos de Invierno que el 2014 se realizarán en Sochi –ciudad ubicada en el Mar Negro-, el Comité Olímpico Ruso ha instalado, en diversas estaciones del Metro de Moscú, una serie de máquinas que apuntan a hacer del deporte parte de la rutina de sus habitantes.

Y para conseguir el ticket para el viaje gratis, solo se necesita situarse en el punto indicado y proceder a realizar las 30 sentadillas, completas, en un tiempo menor a dos minutos. Para los que ya están pensando alguna forma de engañar a la máquina, lamentamos informarles que tal cosa es imposible, ya que el dispensador cuenta con varios sensores que miden no sólo el número de sentadillas sino que éstas se ejecuten correctamente.

“Queremos demostrar que los Juegos Olímpicos no son solo un concurso internacional que la gente ve en televisión”, ha asegurado Alexander Zhukov, presidente del Comité Olímpico de Rusia a la agencia de noticias RIA Novosti. Y lo están logrando. Los invitamos a ver el video para que aprecien cómo los rusos se ahorran su viaje en el metro.

UN Women: por la igualdad de género

Hay muchos prejuicios por vencer aún en lo que concierne a la igualdad de género, y en UN Women trabajan arduamente por revertir esta situación. Para graficarla, Memac Ogilvy & Mather Dubai crearon una serie de avisos que utilizan resultados genuinos de búsquedas en Google para revelar la prevalencia del machismo y la discriminación que se ejerce contra las mujeres en la sociedad. Los avisos exponen sentimientos negativos, que van desde los estereotipos hasta la negación absoluta de los derechos de las mujeres.

Y basta con escribir en la barra de búsquedas de Google la palabra “women” para inmediatamente ver que la mayoría de los resultados generan ideas como “women need to be disciplined” (las mujeres necesitan disiciplinarse) o “women should stay at home” (las mujeres deberían quedarse en casa).

“Cuando vimos los resultados de estas búsquedas nos quedamos en shock por lo negativas que eran, así que decidimos hacer algo con ellas”, explica Christopher Hunt, el director de arte del equipo creativo a cargo de la campaña. La idea que desarrollaron coloca los textos de las búsquedas de Google sobre las bocas de los retratos de las mujeres, como si silenciaran sus voces.

Por su lado, el creativo Kareem Shuhaibar destacó que “los avisos son fuertes porque muestran cuán lejos estamos de lograr la igualdad de género. Son una llamada de atención y esperamos que el mensaje llegue lejos”. Nosotros también.

UN Women es la Entidad para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las Mujeres de las Naciones Unidas. Se dedica, entre otras cosas, a trabajar por la eliminación de la discriminación de mujeres y niñas y a luchar por la igualdad entre hombres y mujeres como socios y beneficiarios del desarrollo, los derechos humanos, la paz y la seguridad.

Tras las Marcas para un cambio responsable

Las prácticas empresariales de las 10 transnacionales de alimentos más grandes del planeta generan un impacto que pueden afectarnos de distintas maneras, ya sea desde una perspectiva ambiental o social. Y partiendo de ese punto fue creada “Tras las Marcas” (Behind the Brands), una campaña que busca ayudar a construir un mundo en el que todas las personas tengan alimentos suficientes para vivir, así como un esfuerzo por acercarnos a nosotros, los consumidores, a estas 10 empresas –que son Nestlé, PepsiCo, Unilever, Mondelez (Kraft), Coca-Cola, Mars, Danone, ABF, General Mills y Kellogg’s-. 

Hoy en día, en todo el mundo, una de cada ocho personas se va con hambre a la cama –en su mayoría agricultores o trabajadores agrícolas- y “Tras las Marcas”, que es parte de CRECE de Oxfam –confederación internacional de 17 organizaciones que buscan construir un futuro libre de pobreza e injusticias- permite, a través de su web behindthebrands.org, enviarle, por ejemplo, mensajes a PepsiCo pidiéndoles que traten mejor a las mujeres en sus cadenas de suministro, o a CocaCola que apoye a las pequeñas agricultores, o a General Mills que ponga fin a la confidencialidad y actúe con más transparencia.

Los puntos que se han examinado fueron los siguientes:

1. Transparencia las empresas.
2. Mujeres, que participan en la cadena de suministro como trabajadoras agrícolas y pequeñas productoras.
3. Trabajadores de las explotaciones agrícolas que forman parte de la cadena de suministro.
4. Agricultores (a pequeña escala) que cultivan las materias primas.
5. Tierras, tanto el derecho sobre la tierra como el acceso a la misma, y su uso sostenible.
6. Agua, tanto el derecho sobre los recursos hídricos como el acceso a los mismos, y su uso sostenible.
7. Cambio climático, tanto en lo que se refiere a la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero como al apoyo a los agricultores a adaptarse al cambio climático.

Si te interesa el tema puedes entrar a www.behindthebrands.org, enterarte de qué empresas elaboran los productos que consumes –desde Corn Flakes hasta chocolates- y enviarles un mensaje alentándolos a que mejoren sus prácticas empresariales. Vale el esfuerzo.

Colabora contra la desnutrición infantil del Perú

Por primera vez en el Perú, empresarios relacionados al mundo de la gastronomía se unen a la Fundación Acción Contra el Hambre en la campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición”. Y es que los números no mienten y en nuestro país, 700 mil menores de 5 años sufren de desnutrición crónica y 800 mil menores de 3 años padecen de anemia, algo inaceptable si ser la capital gastronómica de Latinoamérica se ha convertido en nuestra bandera.

La mecánica de la campaña es sencilla y consiste en que cada uno de los 60 restaurantes participantes –a los que se espera se sumen otros más- ha elegido un plato o menú de su carta y lo ha convertido en solidario. Por cada cliente que elija ese plato o menú, el restaurante donará una cantidad que irá destinada a comprar los tratamientos que salvan la vida de niños y niñas amenazados por la desnutrición infantil en las regiones más pobres del Perú.

La Fundación Acción Contra el Hambre es una organización humanitaria internacional e independiente que combate la desnutrición infantil a la vez que garantiza agua y medios de vida seguros a las poblaciones más vulnerables. Intervienen en más de 40 países apoyando a más de siete millones de personas en pos de un mundo sin desnutrición, siendo su primer objetivo devolver la dignidad a quienes hoy viven amenazados por el hambre.

Acción Contra el Hambre inició su campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición” ofreciendo una cena benéfica en el Business Tower Hotel, donde reunió a destacados chefs como Diego Muñoz, del restaurante Astrid&Gastón, Rafael Piqueras del restaurante Maras, Giacomo Bocchio, del restaurante Manifesto, Victor Hugo De Armero, del restaurante Quimera y José Luján, de Casa Qorikancha en Cusco.

Conoce aquí los restaurantes que están participando en la Edición 2013 de esta solidaria campaña y apoya la causa degustando el plato o menú elegidos para contribuir con los niños menos favorecidos. Tienes oportunidad hasta el 30 de noviembre.

La ternura de Milka

Si bien es cierto que en Coronel Smith promovemos e incentivamos el uso de nuevas tecnologías, también es cierto que comprendemos la importancia del contacto humano.

Y es que, para nadie es un secreto que cada vez la gente interactúa menos a causa del uso, si se quiere excesivo, de sus smartphones… Ante esta realidad, la marca de chocolates Milka, originaria de Suiza y reconocida a nivel mundial por su emblemática vaquita morada, generó una acción de street marketing que llenó de ternura a más de uno.

La idea consistió en crear una cadena de energía, bordeada por una vending machine - repleta de productos gratis de Milka - y por la mencionada vaca morada. La “Cadenta de Ternura” se activaba cuando personas tomadas de la mano lograban tocar tanto la máquina expendedora como a la vaquita.

Y vaya que fue exitosa la original campaña, que logró formar una cadena bastante larga de personas desconocidas pero deseosas de comer un rico chocolate.

 

Dona las calorías que te sobran

Es difícil cumplir con una dieta, pero es más difícil aún vivir sin ninguna. Por eso, para apoyar a la Cruz Roja de Polonia y motivar a aquellos que por algún motivo acatan alguna forma de restricción forzada de las calorías que ingieren –o sea, que siguen una dieta-, se creó la aplicación para smartphones, Needless Calories.

La mecánica es sencilla: cada vez que algún antojo, de esos prohibidos -como una pizza o un queque-, te tiente, cargas la aplicación, eliges tu antojo, le das click al botón “Beat my Craving” (Destrocé mi Antojo) e inmediatamente tienes la opción de enviar las calorías de las que prescindiste a la Cruz Roja, que se encargará de hacer llegar tu donación a alguno de los 600 mil niños polacos que sufren de problemas de malnutrición.

La campaña ha sido tan exitosa que en pocas semanas las donaciones –que antes se podían enviar por SMS- han aumentado hasta en un 75%. Otro ejemplo de cómo, las nuevas tecnologías de la información, con creatividad, pueden ayudar a hacer el mundo un poquito más solidario. Un poquito mejor.

Dona Tu Plato

Hola a todos!! Estamos de regreso! Bueno, en realidad nunca nos hemos ido... Pero después de un largo tiempo, que hemos empleado en asentar nuestra agencia, estamos de vuelta con muchas ganas para retomar nuestro blog y compartir los casos de marketing que más nos gustan del mundo online.

Y hoy es un día más que pertinente para hacer este “comeback”, pues se celebra el Día Mundial de la Alimentación, por lo que Askora – empresa vasca que ofrece servicios integrales de alimentación, limpieza, atención geriátrica para colegios, residencias de estudiantes, comunidades y centros para mayores – ha creado la campaña “Dona Tu Plato”.

Aprovechando la tendencia, popularizada en las redes sociales, de fotografiar nuestros platos de comida y considerando que, lamentablemente, hay muchas personas que un día como hoy no tendrán nada qué llevarse a la boca, el proyecto propone algo muy sencillo: capturar una imagen de un plato vacío y compartirla en Instagram con el hashtag #DonaTuPlato. Al hacerlo, Askora se compromete a convertir esa foto del plato vacío en uno real, que servirán en algún comedor social de Cáritas en el País Vasco (España).

Esta iniciativa comienza con el compromiso de los alumnos y alumnas de uno de los muchos centros, el Ikastola Ikasberri, cuyo comedor escolar es gestionado por Askora. Hoy 16 de octubre, estos jóvenes sustituirán su comida habitual por un plato de arroz, como gesto de solidaridad con todas aquellas personas que no tienen con qué alimentarse.

Les compartimos el vídeo de la campaña y esperamos que ustedes también demuestren su solidaridad subiendo a Instagram la foto solicitada!!