Colabora contra la desnutrición infantil del Perú

Por primera vez en el Perú, empresarios relacionados al mundo de la gastronomía se unen a la Fundación Acción Contra el Hambre en la campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición”. Y es que los números no mienten y en nuestro país, 700 mil menores de 5 años sufren de desnutrición crónica y 800 mil menores de 3 años padecen de anemia, algo inaceptable si ser la capital gastronómica de Latinoamérica se ha convertido en nuestra bandera.

La mecánica de la campaña es sencilla y consiste en que cada uno de los 60 restaurantes participantes –a los que se espera se sumen otros más- ha elegido un plato o menú de su carta y lo ha convertido en solidario. Por cada cliente que elija ese plato o menú, el restaurante donará una cantidad que irá destinada a comprar los tratamientos que salvan la vida de niños y niñas amenazados por la desnutrición infantil en las regiones más pobres del Perú.

La Fundación Acción Contra el Hambre es una organización humanitaria internacional e independiente que combate la desnutrición infantil a la vez que garantiza agua y medios de vida seguros a las poblaciones más vulnerables. Intervienen en más de 40 países apoyando a más de siete millones de personas en pos de un mundo sin desnutrición, siendo su primer objetivo devolver la dignidad a quienes hoy viven amenazados por el hambre.

Acción Contra el Hambre inició su campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición” ofreciendo una cena benéfica en el Business Tower Hotel, donde reunió a destacados chefs como Diego Muñoz, del restaurante Astrid&Gastón, Rafael Piqueras del restaurante Maras, Giacomo Bocchio, del restaurante Manifesto, Victor Hugo De Armero, del restaurante Quimera y José Luján, de Casa Qorikancha en Cusco.

Conoce aquí los restaurantes que están participando en la Edición 2013 de esta solidaria campaña y apoya la causa degustando el plato o menú elegidos para contribuir con los niños menos favorecidos. Tienes oportunidad hasta el 30 de noviembre.

Dona Tu Plato

Hola a todos!! Estamos de regreso! Bueno, en realidad nunca nos hemos ido... Pero después de un largo tiempo, que hemos empleado en asentar nuestra agencia, estamos de vuelta con muchas ganas para retomar nuestro blog y compartir los casos de marketing que más nos gustan del mundo online.

Y hoy es un día más que pertinente para hacer este “comeback”, pues se celebra el Día Mundial de la Alimentación, por lo que Askora – empresa vasca que ofrece servicios integrales de alimentación, limpieza, atención geriátrica para colegios, residencias de estudiantes, comunidades y centros para mayores – ha creado la campaña “Dona Tu Plato”.

Aprovechando la tendencia, popularizada en las redes sociales, de fotografiar nuestros platos de comida y considerando que, lamentablemente, hay muchas personas que un día como hoy no tendrán nada qué llevarse a la boca, el proyecto propone algo muy sencillo: capturar una imagen de un plato vacío y compartirla en Instagram con el hashtag #DonaTuPlato. Al hacerlo, Askora se compromete a convertir esa foto del plato vacío en uno real, que servirán en algún comedor social de Cáritas en el País Vasco (España).

Esta iniciativa comienza con el compromiso de los alumnos y alumnas de uno de los muchos centros, el Ikastola Ikasberri, cuyo comedor escolar es gestionado por Askora. Hoy 16 de octubre, estos jóvenes sustituirán su comida habitual por un plato de arroz, como gesto de solidaridad con todas aquellas personas que no tienen con qué alimentarse.

Les compartimos el vídeo de la campaña y esperamos que ustedes también demuestren su solidaridad subiendo a Instagram la foto solicitada!!

Duerme como los sin techo en Faktum Hotels

¿Cuántas veces no hemos visto indigentes durmiendo sobre las aceras, dentro de los bancos, en las estaciones de metro, y pare de contar…?

Para generar consciencia sobre los 3500 desafortunados que viven esta realidad en Gotemburgo, la revista sueca Faktum buscó involucrar a los ciudadanos y ofrecerles, como si se tratase de un hotel, una habitación en los lugares más comunes donde suelen pasar la noche estas personas.

La estrategia consistió en crear una página web en donde los visitantes pudieran “reservar” alguna de las habitaciones, así como recorrer virtualmente los espacios brindados por el mencionado albergue.

El costo de la reserva tiene un valor de $10, y puede ir en nombre de quien la haga, o de algún amigo, a quien le llegará la notificación del regalo a través de una publicación en su muro de Facebook.

Finalmente, y para contribuir de manera más tangible, el dinero obtenido de esta campaña será destinado en ayudar a los sin techo de esa ciudad.

Hagamos que las cosas pasen!!

Hola a todos!
 

Regresamos después de unos días para seguir exponiéndoles los casos de marketing éticos y rentables que están cambiando el mundo.
 

Con ese interés les compartimos este emocionante video en el que se describe a un nuevo grupo generacional; y es que al parecer estas ganas que nos invaden de generar un impacto positivo responden al momento en el que vivimos, a la época a la cual pertenecemos, que se ha denominado Millennials.

Y como creemos en el poder de la fuerza colectiva a la que se refieren, los invitamos también a escribirnos a nuestro correo smith@coronelsmith o en nuestras redes sociales para contarnos sus ideas/experiencias/proyectos que están marcando o buscan marcar la diferencia; podemos replicarlas en nuestro blog y brindarles mayor exposición!

Perros tan inteligentes merecen un hogar

La Sociedad para la Prevención de la Crueldad contra los Animales de Auckland  es una organización australiana que ha velado durante más de 127 años por el bienestar de los animales.

Tiempo que les ha servido para encontrarles un hogar a miles de perros que, al igual que Porter, Ginny y Monty, han sido abusados, abandonados u olvidados, pero que sin embargo conservan su inteligencia y encanto.

Para crear conciencia y demostrar que estos caninos son aptos para adopción, la mencionada sociedad, en alianza con la marca de carros Mini, la agencia de publicidad Draft FCB y otros importantes patrocinadores, idearon “Driving Dog”, una estrategia que consistió en enseñar a estos perros a manejar un carro y demostrar así sus altas capacidades.

Sin duda una analogía que evidencia que estos animales pueden tener una vida normal en compañía de sus nueva familia, de la que rápidamente se puede volver un integrante leal y amoroso.

En su página de Facebook tienen toda la información! Se las compartimos aquí para que conozcan los detalles y como fue el entrenamiento de los perros.

Llévalos a la Escuela por ING

Cuando se juntan en una misma estrategia publicitaria una original aplicación de medios digitales más una noble causa social, resulta en una campaña que no sólo logra sus objetivos sino que además merece homenajes de parte del gremio.

Y ese es el caso del reconocido banco ING, que con su programa ING Chances for Children busca educar a niños y empoderarlos para que así  puedan construirse un mejor futuro.

Asimismo, y para ganar más fuerza, esta organización ha venido trabajando desde el 2005 de la mano de UNICEF, realizando proyectos como el que les presentaremos a continuación, y que, vale la pena acotar, acaba de ganar varios premios en el Inspirational 2012, un festival organizado por la IAB España enfocado en la publicidad interactiva.

“Llévalos a la Escuela” es una idea sencilla pero impactante; con la descarga de la aplicación, que conlleva un coste de 0,79 €, en un teléfono Iphone o Android, y colocándolo sobre la computadora,  se puede llevar, literalmente, a un niño poco privilegiado  a la escuela, haciendo que éste salte de un dispositivo a otro.

Tácticas cómo estas nos recuerdan lo mucho que podemos hacer contribuyendo con muy poco… Que la disfruten! ;)

Como evitar "Dumb Ways To Die"

Hoy en día, ante el exceso de información al que estamos expuestos, hasta el sarcasmo es válido para llamar la atención de las personas en cuanto a campañas de concientización se refiere.

Y  fue justamente este tipo de humor el que aprovechó la compañía de metro de la ciudad de Melbourne, Australia para advertir a los usuarios del peligro que suponen las vías del tren.

“A mucha gente no le gusta que le digan lo que tienen que hacer” describen en su microsite interactivo, creado para difundir la información, y promover la pegajosa canción que aconseja diferentes maneras de evitar muertes prematuras.

Hasta ahora ha sido una sensación viral, así que te invitamos a verlo y evitar estas tontas maneras de morir! También puedes visitar su site y presionar el botón rojo como señal de juramento que no harás necedades alrededor de trenes.

Donation Box: la contribución de Apple

Se acercan las navidades, época para dar y compartir! Y Apple, siempre a la vanguardia, no escapa de esta tendencia.

Donation Box es una idea creada por los estudiantes de Miami Ad School, en la que de manera sencilla pero innovadora invitan a las personas a donar sus aplicaciones de Iphone que ya no usan a la mencionada caja.

Con esta acción, la corporación donaría el valor de cada aplicación desechada al Ejército de Salvación, la organización no gubernamental de carácter internacional que ofrece beneficencia social privada.

Sin duda una demostración de como el mundo digital está transformando las convencionalidades sociales.

Pepsi contribuye con Un Litro De Luz

Pepsi se asoció con la Fundación MyShelter en la iniciativa A Liter Of Light (Un Litro De Luz), un proyecto que consiste en instalar bombillas solares hechas de botellas recicladas de Pepsi, agua y cloro para refractar luz solar en 55W de luz.

Hasta la fecha, la marca ha instalado más de 20.000 luces a través de una combinación de acciones de voluntariado, donaciones online y patrocinio directo. De igual forma, Pepsi ha establecido un centro para enseñar a las comunidades y a los voluntarios cómo crear e instalar las mencionadas luces.

Con este concepto se pretende acercar la bombilla solar ecológica a las comunidades menos privilegiadas de todas partes del mundo.

La idea fue diseñada y desarrollada por estudiantes del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) según los principios de Tecnologías Apropiadas – una teoría que involucra la aplicación de tecnología simple, dirigida a la satisfacción de necesidades básicas.

Si te interesa saber más sobre este gran proyecto, y contribuir con la causa, te invitamos a visitar la web y Facebook de A Liter Of Light.

"The Wrong Movie" por la Asociación Israelí de Alzheimer

Antes de juzgar a alguien, camina una milla en sus zapatos… Esta frase cobra sentido con la siguiente campaña, producida por ACW Grey para EMDA (Asociación Israelí de Alzheimer).

 

La misma se llevó a cabo durante la semana de concientización de la degenerativa enfermedad, por lo cual se buscó recrear la sensación de confusión que sienten los que padecen la misma.

 

El objetivo fue logrado en una sala de cine, al cambiar la película que se esperaba ver por otra. Esto causó gran desconcierto e irritación en los espectadores; sensaciones que sufren diariamente los pacientes de Alzheimer.

Una estrategia sencilla pero extremadamente eficaz.

 

 

Anthon Berg y "La Tienda de la Generosidad"

No cabe duda que en tiempos modernos muchas marcas buscan rescatar valores considerados obsoletos por las nuevas generaciones.

En esta oportunidad Anthon Berg, la chocolatería danesa que cuenta con más de 125 años de tradición, ha decidido basar su estrategia comunicacional bajo el paraguas de la generosidad.

Siendo este el caso, y apoyándose en una investigación que determinó que sólo una de cada 10 personas experimenta actos de generosidad por los demás, crearon una acción que contribuyera a revertir esta tendencia.

Por un día Anthon Berg abrió "La Tienda de la Generosidad", en dónde los consumidores no podían pagar en efectivo o con tarjeta, sino con la promesa de un acto generoso para un amigo o ser querido, la cual sería compartida en Facebook.

Chequea su propuesta y cuéntanos que te parece!

 

Foncho presenta Coronel Smith en Mundo Empresarial

Hace unos meses empezamos esta aventura llamada Coronel Smith, y ahora, cuando ya estamos estableciendo nuestras bases, queremos comunicarle al mundo que llegamos para quedarnos.

 

Foncho Ramirez-Corzo, quien fundó y dirige la agencia, ha estado promoviendo los servicios que ofrecemos… Así como nuestro interés por establecer relaciones transparentes con los clientes al tiempo que generamos rentabilidad con su inversión.

 

Les compartimos en esta entrada su más reciente intervención en medios! Se trata de la entrevista  que le hizo Bruno Giuffra en su programa Mundo Empresarial.

 

MTV EXIT + Simple Plan

MTV EXIT es una fundación que busca crear conciencia y aumentar la prevención del tráfico de humanos a través de programas de televisión, eventos en vivo y contenido en línea.

Y en esta oportunidad se ha aliado con la banda de rock canadiense Simple Plan en el lanzamiento de su nuevo sencillo "This song changed my life", un cortometraje musical que evidencia la lucha contra el tráfico humano y la explotación infantil.

 

La campaña está basada en las letras creadas por fans en Twitter, expresadas a su vez en películas dirigidas por el director de cine australiano Boland Ash. El video fue seleccionado para ser lanzado a nivel mundial, en 68 países,  a través de todas las plataformas de MTV.
 

Ya está en marcha la revolución digital de Coronel Smith

Terra presenta Poo WiFi

Qué manera tan original la que encontraron Terra y la agencia DDB Mexico de contribuir con el entorno y ofrecer un servicio cada vez más demando por los ciudadanos; acceso gratis a Internet.

A lo Pavlov, el portal creó una acción condicional que si bien involucraba perros, el objeto de estudio del famoso fisiólogo ruso, pionero de la teoría conductista, serían los humanos los que esta vez estarían siendo testeados.

Para que las personas pudieran tener acceso a la red WiFi en un parque habilitado para mascotas, estos debían recoger los desechos de sus animales e introducirlos en un dispositivito capaz de medir el peso del mismo: a mayor peso más minutos libres para navegar en Internet.

Y no, no es broma! A ver qué les parece! ;)

 

NAB: la honestidad no debería pasar por desapercibida

La honestidad es un valor que hoy en día no debería pasar por desapercibido… Y fue justamente esa premisa la que motivó al banco australiano NAB a premiar la transparencia de sus ciudadanos con la iniciativa que a continuación les presentaremos.

Les adelantamos que la intención de la misma era tanto agradecer de la mejor manera posible  la decencia de los involucrados, así como posicionarse como la institución financiera que respondiera con la misma honestidad al momento de ofrecer tarjetas de créditos a sus clientes.

Nada mal el reconocimiento… Y las ventajas del servicio! ;)
 

The Real Bears: la verdad acerca de los refrescos

Con la intención de crear conciencia sobre el abuso de azucares, El Centro para la Ciencia en el Interés Público está intensificando su campaña para reducir el consumo de refrescos y otras bebidas azucaradas. Por tal motivo, lanzó este mes "The Real Bears", un cortometraje de animación que expone las infelices consecuencias que provocan a la salud las mencionadas bebidas.  

La campaña online, que puede ser encontrada en TheRealBears.org, cuenta la historia de una familia de osos polares que, incluso estando en el lejano ártico, es bombardeada con coloridos mensajes publicitarios producidos por grandes marcas, que les ofrecen una falsa realidad.

Una “dulce” melodía, original del cantante Jason Mraz, sirve de fondo para mostrar como toda la familia está consumiendo demasiado soda, experimentando aumento de peso, caries dentales y hasta problemas en el dormitorio. Y que no es sino hasta después de que el Papá Oso se recupera de una aterradora intervención quirúrgica cuando se dan cuenta que los refrescos no han traído más que tristeza a la familia; provocando un desenlace conmovedor que los lleva a recuperar su salud y felicidad.

Para promover esta campaña la organización está contando con la participación y colaboración de todos los expectadores, afirmando que las grandes compañías tienen los recursos pero que ellos cuentan con la verdad. Así que si te gustaría ayudar a difundir la información no dudes en compartir el video. Seguramente causarás un gran impacto.

Solar Roadways

Por tercera semana les presentamos una historia inspiradora de la serie de cortos de Focus Forward, el cual sirve de ejemplo y motivación para llevar a cabo cualquier proyecto innovador capaz de generar una transformación social.

 

Scott y Julie Brusaw son los protagonistas esta vez, creadores de unos paneles especiales pensados para reemplazar los caminos de autopistas y estacionamientos, que al ser cargados con energía solar pueden suministrar la misma a las comunidades aledañas.

En tres minutos podrás enterarte que inspiró a los Brusaw a concebir esta idea y como poco a poco han ido desarrollándola.

Water is Life presenta #FirstWorldProblems

“Estamos seguros que has escuchado esto un millón de veces… ¿No crees que es tiempo de hacer algo?” Escribe en su página Web la organización Water is Life, que tiene como misión proporcionar soluciones de agua potable y programas educativos a escuelas y pueblos de los países en desarrollo a través de alternativas sostenibles e innovadoras para ayudar a generar un impacto global.
 

Similar a charity: water, ONG que también hemos destacado en este espacio, WiL tiene en cuenta las estadísticas que indican que más de 1,8 millones de personas morirán este año a causa de enfermedades transmitidas por el agua, y que 6.500 personas mueren cada día - 5.000 de ellos son niños - porque no tienen agua potable.

Para crear consciencia sobre esta situación, la mencionada organización creó un spot publicitario en el que niños y adultos de Haití leen las quejas y los problemas sin importancia que la gente publica en Twitter con el hashtag #FirstWorldProblems.

Y si después de ver el anuncio quedas con ganas de contribuir con Water is Life, puedes hacer click aquí y donar $ 10 de forma inmediata, que servirán para el suministro de un original filtro que salvará la vida de un niño durante un año.

 

Almuerzo Gratis

Como les prometimos la semana pasada, los días viernes compartiremos con ustedes los documentales que Focus Forward está promoviendo mediante su concurso “Short Films, Big Ideas”.

El mismo busca proyectar las historias de personas innovadoras en documentales que no superen los tres minutos y medio. El deadline para participar era hasta este domingo 7 de octubre, y el premio final unos merecidos $ 100.000.

Así que si no llegaste a concursar, te invitamos a seguir viendo… Quien quita alguno de estos videos te transmita la suficiente inspiración como para llevar a cabo tu propia contribución con la sociedad.

Para entrar en materia, el siguiente documental trata sobre el periodista chino Deng Fei y su campaña Almuerzo Gratis, desarrollada en el 2011 y la cual recaudó $ 3,9 millones en tan sólo un año a través de usuarios de medios sociales. Además, el corto reseña como Fei fue pionero en el poder de micro-blogging en la batalla de China contra la desigualdad... Otro ejemplo de que cualquiera que se lo proponga puede generar una gran diferencia.