30 sentadillas para viajar gratis

¿Viajar gratis en el metro por hacer 30 sentadillas? Para muchos será muy sencillo, pero para otros, sobre todo aquellos con sobrepeso, un problema que afecta también a los rusos, no lo es.  Y un poco con la idea de concientizar a la población a llevar un estilo de vida más saludable y, a la vez, promover los Juegos de Invierno que el 2014 se realizarán en Sochi –ciudad ubicada en el Mar Negro-, el Comité Olímpico Ruso ha instalado, en diversas estaciones del Metro de Moscú, una serie de máquinas que apuntan a hacer del deporte parte de la rutina de sus habitantes.

Y para conseguir el ticket para el viaje gratis, solo se necesita situarse en el punto indicado y proceder a realizar las 30 sentadillas, completas, en un tiempo menor a dos minutos. Para los que ya están pensando alguna forma de engañar a la máquina, lamentamos informarles que tal cosa es imposible, ya que el dispensador cuenta con varios sensores que miden no sólo el número de sentadillas sino que éstas se ejecuten correctamente.

“Queremos demostrar que los Juegos Olímpicos no son solo un concurso internacional que la gente ve en televisión”, ha asegurado Alexander Zhukov, presidente del Comité Olímpico de Rusia a la agencia de noticias RIA Novosti. Y lo están logrando. Los invitamos a ver el video para que aprecien cómo los rusos se ahorran su viaje en el metro.

Tras las Marcas para un cambio responsable

Las prácticas empresariales de las 10 transnacionales de alimentos más grandes del planeta generan un impacto que pueden afectarnos de distintas maneras, ya sea desde una perspectiva ambiental o social. Y partiendo de ese punto fue creada “Tras las Marcas” (Behind the Brands), una campaña que busca ayudar a construir un mundo en el que todas las personas tengan alimentos suficientes para vivir, así como un esfuerzo por acercarnos a nosotros, los consumidores, a estas 10 empresas –que son Nestlé, PepsiCo, Unilever, Mondelez (Kraft), Coca-Cola, Mars, Danone, ABF, General Mills y Kellogg’s-. 

Hoy en día, en todo el mundo, una de cada ocho personas se va con hambre a la cama –en su mayoría agricultores o trabajadores agrícolas- y “Tras las Marcas”, que es parte de CRECE de Oxfam –confederación internacional de 17 organizaciones que buscan construir un futuro libre de pobreza e injusticias- permite, a través de su web behindthebrands.org, enviarle, por ejemplo, mensajes a PepsiCo pidiéndoles que traten mejor a las mujeres en sus cadenas de suministro, o a CocaCola que apoye a las pequeñas agricultores, o a General Mills que ponga fin a la confidencialidad y actúe con más transparencia.

Los puntos que se han examinado fueron los siguientes:

1. Transparencia las empresas.
2. Mujeres, que participan en la cadena de suministro como trabajadoras agrícolas y pequeñas productoras.
3. Trabajadores de las explotaciones agrícolas que forman parte de la cadena de suministro.
4. Agricultores (a pequeña escala) que cultivan las materias primas.
5. Tierras, tanto el derecho sobre la tierra como el acceso a la misma, y su uso sostenible.
6. Agua, tanto el derecho sobre los recursos hídricos como el acceso a los mismos, y su uso sostenible.
7. Cambio climático, tanto en lo que se refiere a la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero como al apoyo a los agricultores a adaptarse al cambio climático.

Si te interesa el tema puedes entrar a www.behindthebrands.org, enterarte de qué empresas elaboran los productos que consumes –desde Corn Flakes hasta chocolates- y enviarles un mensaje alentándolos a que mejoren sus prácticas empresariales. Vale el esfuerzo.

La ternura de Milka

Si bien es cierto que en Coronel Smith promovemos e incentivamos el uso de nuevas tecnologías, también es cierto que comprendemos la importancia del contacto humano.

Y es que, para nadie es un secreto que cada vez la gente interactúa menos a causa del uso, si se quiere excesivo, de sus smartphones… Ante esta realidad, la marca de chocolates Milka, originaria de Suiza y reconocida a nivel mundial por su emblemática vaquita morada, generó una acción de street marketing que llenó de ternura a más de uno.

La idea consistió en crear una cadena de energía, bordeada por una vending machine - repleta de productos gratis de Milka - y por la mencionada vaca morada. La “Cadenta de Ternura” se activaba cuando personas tomadas de la mano lograban tocar tanto la máquina expendedora como a la vaquita.

Y vaya que fue exitosa la original campaña, que logró formar una cadena bastante larga de personas desconocidas pero deseosas de comer un rico chocolate.

 

Dona las calorías que te sobran

Es difícil cumplir con una dieta, pero es más difícil aún vivir sin ninguna. Por eso, para apoyar a la Cruz Roja de Polonia y motivar a aquellos que por algún motivo acatan alguna forma de restricción forzada de las calorías que ingieren –o sea, que siguen una dieta-, se creó la aplicación para smartphones, Needless Calories.

La mecánica es sencilla: cada vez que algún antojo, de esos prohibidos -como una pizza o un queque-, te tiente, cargas la aplicación, eliges tu antojo, le das click al botón “Beat my Craving” (Destrocé mi Antojo) e inmediatamente tienes la opción de enviar las calorías de las que prescindiste a la Cruz Roja, que se encargará de hacer llegar tu donación a alguno de los 600 mil niños polacos que sufren de problemas de malnutrición.

La campaña ha sido tan exitosa que en pocas semanas las donaciones –que antes se podían enviar por SMS- han aumentado hasta en un 75%. Otro ejemplo de cómo, las nuevas tecnologías de la información, con creatividad, pueden ayudar a hacer el mundo un poquito más solidario. Un poquito mejor.

Recipeace

Esta semana se celebró en Londres el simposio donde se entregaron los premios D&AD White Pencil, una iniciativa que busca que la comunidad publicitaria discuta sobre el poder de la creatividad como fuerza para generar un impacto social positivo.

Y es que así como nosotros, los consumidores cada vez son más conscientes del papel que las empresas y marcas desempeñan a nivel social, y esperan que las mismas actúen con responsabilidad, aportando soluciones humanas que de una manera u otra contribuyan a la sostenibilidad de su entorno.

Este cambio de visión ha dado pie para que se haga un nuevo estilo de publicidad, resultando en un desafío creativo para todos los que pertenecen al sector… Y eso es precisamente lo que premia el reconocimiento D&AD White Pencil.

Recipeace fue la pieza ganadora de este año, un proyecto desarrollado por Leo Burnett Chicago que buscaba unir el 21 de septiembre, Día Internacional de la Paz, a gente con diferentes perspectivas sobre el tema mediante el compartir de una comida. 

Aquí les dejamos su campaña:

La obra maestra de Kraft: Dinner, Not Art

Seguramente a más de uno le habrán repetido cuando era chico que con la comida no se juega... Lo cual sigue siendo verdad hoy en día!

Considerando este insight y sabiendo que miles de cajas de Macaroni & Cheese se utilizan a diario en los Estados Unidos para crear obras de arte escolares, Kraft ha decidido evitar tal desperdicio introduciendo “Dinner, Not Art”, una aplicación para Ipad que permite a cualquier persona crear obras digitales con los populares macarrones.

El artista puede elegir su lienzo,  la forma de colocar los fideos y modificar su color, brindándole total libertad al momento de ensamblar su pieza.

Ahora bien, lo que merece aún más atención de toda esta estrategia es el hecho de que Kraft está donando un equivalente de 10 fideos por cada uno utilizado en las obras realizadas a personas necesitadas a través de la organización Feeding America. Sin duda una gran sinergia entre creatividad y caridad.

Anthon Berg y "La Tienda de la Generosidad"

No cabe duda que en tiempos modernos muchas marcas buscan rescatar valores considerados obsoletos por las nuevas generaciones.

En esta oportunidad Anthon Berg, la chocolatería danesa que cuenta con más de 125 años de tradición, ha decidido basar su estrategia comunicacional bajo el paraguas de la generosidad.

Siendo este el caso, y apoyándose en una investigación que determinó que sólo una de cada 10 personas experimenta actos de generosidad por los demás, crearon una acción que contribuyera a revertir esta tendencia.

Por un día Anthon Berg abrió "La Tienda de la Generosidad", en dónde los consumidores no podían pagar en efectivo o con tarjeta, sino con la promesa de un acto generoso para un amigo o ser querido, la cual sería compartida en Facebook.

Chequea su propuesta y cuéntanos que te parece!

 

Foncho presenta Coronel Smith en Mundo Empresarial

Hace unos meses empezamos esta aventura llamada Coronel Smith, y ahora, cuando ya estamos estableciendo nuestras bases, queremos comunicarle al mundo que llegamos para quedarnos.

 

Foncho Ramirez-Corzo, quien fundó y dirige la agencia, ha estado promoviendo los servicios que ofrecemos… Así como nuestro interés por establecer relaciones transparentes con los clientes al tiempo que generamos rentabilidad con su inversión.

 

Les compartimos en esta entrada su más reciente intervención en medios! Se trata de la entrevista  que le hizo Bruno Giuffra en su programa Mundo Empresarial.