30 sentadillas para viajar gratis

¿Viajar gratis en el metro por hacer 30 sentadillas? Para muchos será muy sencillo, pero para otros, sobre todo aquellos con sobrepeso, un problema que afecta también a los rusos, no lo es.  Y un poco con la idea de concientizar a la población a llevar un estilo de vida más saludable y, a la vez, promover los Juegos de Invierno que el 2014 se realizarán en Sochi –ciudad ubicada en el Mar Negro-, el Comité Olímpico Ruso ha instalado, en diversas estaciones del Metro de Moscú, una serie de máquinas que apuntan a hacer del deporte parte de la rutina de sus habitantes.

Y para conseguir el ticket para el viaje gratis, solo se necesita situarse en el punto indicado y proceder a realizar las 30 sentadillas, completas, en un tiempo menor a dos minutos. Para los que ya están pensando alguna forma de engañar a la máquina, lamentamos informarles que tal cosa es imposible, ya que el dispensador cuenta con varios sensores que miden no sólo el número de sentadillas sino que éstas se ejecuten correctamente.

“Queremos demostrar que los Juegos Olímpicos no son solo un concurso internacional que la gente ve en televisión”, ha asegurado Alexander Zhukov, presidente del Comité Olímpico de Rusia a la agencia de noticias RIA Novosti. Y lo están logrando. Los invitamos a ver el video para que aprecien cómo los rusos se ahorran su viaje en el metro.

Tras las Marcas para un cambio responsable

Las prácticas empresariales de las 10 transnacionales de alimentos más grandes del planeta generan un impacto que pueden afectarnos de distintas maneras, ya sea desde una perspectiva ambiental o social. Y partiendo de ese punto fue creada “Tras las Marcas” (Behind the Brands), una campaña que busca ayudar a construir un mundo en el que todas las personas tengan alimentos suficientes para vivir, así como un esfuerzo por acercarnos a nosotros, los consumidores, a estas 10 empresas –que son Nestlé, PepsiCo, Unilever, Mondelez (Kraft), Coca-Cola, Mars, Danone, ABF, General Mills y Kellogg’s-. 

Hoy en día, en todo el mundo, una de cada ocho personas se va con hambre a la cama –en su mayoría agricultores o trabajadores agrícolas- y “Tras las Marcas”, que es parte de CRECE de Oxfam –confederación internacional de 17 organizaciones que buscan construir un futuro libre de pobreza e injusticias- permite, a través de su web behindthebrands.org, enviarle, por ejemplo, mensajes a PepsiCo pidiéndoles que traten mejor a las mujeres en sus cadenas de suministro, o a CocaCola que apoye a las pequeñas agricultores, o a General Mills que ponga fin a la confidencialidad y actúe con más transparencia.

Los puntos que se han examinado fueron los siguientes:

1. Transparencia las empresas.
2. Mujeres, que participan en la cadena de suministro como trabajadoras agrícolas y pequeñas productoras.
3. Trabajadores de las explotaciones agrícolas que forman parte de la cadena de suministro.
4. Agricultores (a pequeña escala) que cultivan las materias primas.
5. Tierras, tanto el derecho sobre la tierra como el acceso a la misma, y su uso sostenible.
6. Agua, tanto el derecho sobre los recursos hídricos como el acceso a los mismos, y su uso sostenible.
7. Cambio climático, tanto en lo que se refiere a la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero como al apoyo a los agricultores a adaptarse al cambio climático.

Si te interesa el tema puedes entrar a www.behindthebrands.org, enterarte de qué empresas elaboran los productos que consumes –desde Corn Flakes hasta chocolates- y enviarles un mensaje alentándolos a que mejoren sus prácticas empresariales. Vale el esfuerzo.

Colabora contra la desnutrición infantil del Perú

Por primera vez en el Perú, empresarios relacionados al mundo de la gastronomía se unen a la Fundación Acción Contra el Hambre en la campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición”. Y es que los números no mienten y en nuestro país, 700 mil menores de 5 años sufren de desnutrición crónica y 800 mil menores de 3 años padecen de anemia, algo inaceptable si ser la capital gastronómica de Latinoamérica se ha convertido en nuestra bandera.

La mecánica de la campaña es sencilla y consiste en que cada uno de los 60 restaurantes participantes –a los que se espera se sumen otros más- ha elegido un plato o menú de su carta y lo ha convertido en solidario. Por cada cliente que elija ese plato o menú, el restaurante donará una cantidad que irá destinada a comprar los tratamientos que salvan la vida de niños y niñas amenazados por la desnutrición infantil en las regiones más pobres del Perú.

La Fundación Acción Contra el Hambre es una organización humanitaria internacional e independiente que combate la desnutrición infantil a la vez que garantiza agua y medios de vida seguros a las poblaciones más vulnerables. Intervienen en más de 40 países apoyando a más de siete millones de personas en pos de un mundo sin desnutrición, siendo su primer objetivo devolver la dignidad a quienes hoy viven amenazados por el hambre.

Acción Contra el Hambre inició su campaña “Restaurantes Contra la Desnutrición” ofreciendo una cena benéfica en el Business Tower Hotel, donde reunió a destacados chefs como Diego Muñoz, del restaurante Astrid&Gastón, Rafael Piqueras del restaurante Maras, Giacomo Bocchio, del restaurante Manifesto, Victor Hugo De Armero, del restaurante Quimera y José Luján, de Casa Qorikancha en Cusco.

Conoce aquí los restaurantes que están participando en la Edición 2013 de esta solidaria campaña y apoya la causa degustando el plato o menú elegidos para contribuir con los niños menos favorecidos. Tienes oportunidad hasta el 30 de noviembre.

Dona las calorías que te sobran

Es difícil cumplir con una dieta, pero es más difícil aún vivir sin ninguna. Por eso, para apoyar a la Cruz Roja de Polonia y motivar a aquellos que por algún motivo acatan alguna forma de restricción forzada de las calorías que ingieren –o sea, que siguen una dieta-, se creó la aplicación para smartphones, Needless Calories.

La mecánica es sencilla: cada vez que algún antojo, de esos prohibidos -como una pizza o un queque-, te tiente, cargas la aplicación, eliges tu antojo, le das click al botón “Beat my Craving” (Destrocé mi Antojo) e inmediatamente tienes la opción de enviar las calorías de las que prescindiste a la Cruz Roja, que se encargará de hacer llegar tu donación a alguno de los 600 mil niños polacos que sufren de problemas de malnutrición.

La campaña ha sido tan exitosa que en pocas semanas las donaciones –que antes se podían enviar por SMS- han aumentado hasta en un 75%. Otro ejemplo de cómo, las nuevas tecnologías de la información, con creatividad, pueden ayudar a hacer el mundo un poquito más solidario. Un poquito mejor.

Perros tan inteligentes merecen un hogar

La Sociedad para la Prevención de la Crueldad contra los Animales de Auckland  es una organización australiana que ha velado durante más de 127 años por el bienestar de los animales.

Tiempo que les ha servido para encontrarles un hogar a miles de perros que, al igual que Porter, Ginny y Monty, han sido abusados, abandonados u olvidados, pero que sin embargo conservan su inteligencia y encanto.

Para crear conciencia y demostrar que estos caninos son aptos para adopción, la mencionada sociedad, en alianza con la marca de carros Mini, la agencia de publicidad Draft FCB y otros importantes patrocinadores, idearon “Driving Dog”, una estrategia que consistió en enseñar a estos perros a manejar un carro y demostrar así sus altas capacidades.

Sin duda una analogía que evidencia que estos animales pueden tener una vida normal en compañía de sus nueva familia, de la que rápidamente se puede volver un integrante leal y amoroso.

En su página de Facebook tienen toda la información! Se las compartimos aquí para que conozcan los detalles y como fue el entrenamiento de los perros.

Llévalos a la Escuela por ING

Cuando se juntan en una misma estrategia publicitaria una original aplicación de medios digitales más una noble causa social, resulta en una campaña que no sólo logra sus objetivos sino que además merece homenajes de parte del gremio.

Y ese es el caso del reconocido banco ING, que con su programa ING Chances for Children busca educar a niños y empoderarlos para que así  puedan construirse un mejor futuro.

Asimismo, y para ganar más fuerza, esta organización ha venido trabajando desde el 2005 de la mano de UNICEF, realizando proyectos como el que les presentaremos a continuación, y que, vale la pena acotar, acaba de ganar varios premios en el Inspirational 2012, un festival organizado por la IAB España enfocado en la publicidad interactiva.

“Llévalos a la Escuela” es una idea sencilla pero impactante; con la descarga de la aplicación, que conlleva un coste de 0,79 €, en un teléfono Iphone o Android, y colocándolo sobre la computadora,  se puede llevar, literalmente, a un niño poco privilegiado  a la escuela, haciendo que éste salte de un dispositivo a otro.

Tácticas cómo estas nos recuerdan lo mucho que podemos hacer contribuyendo con muy poco… Que la disfruten! ;)

Chevron desafía el SIDA

Chevron es otra de las marcas que aprovecha su capacidad de convocatoria para apoyar una buena causa.

En esta oportunidad y a propósito del Día Mundial del SIDA, que se celebró el 1ro de diciembre, los proveedores de energía a nivel mundial crearon un concurso en el que desafiaban a cineastas independientes suscritos a la web Zooppa.com a elaborar un video que girara en torno al tema “AIDS Is Going To Lose” (el SIDA va a perder).

Los 10 mejores fueron compartidos en este canal de Youtube… De igual forma dieron prioridad a los medios Facebook y Twitter para difundir mensajes que describieran hechos acerca del mencionado virus, afirmando en su web que “El SIDA va a perder cuando todos sepamos cómo se transmite”.

Por ahora les dejamos el que ocupó el primer lugar, sin embargo los invitamos a ver todas las piezas audiovisuales, que cuentan con una gran calidad de producción y contenido!

Recipeace

Esta semana se celebró en Londres el simposio donde se entregaron los premios D&AD White Pencil, una iniciativa que busca que la comunidad publicitaria discuta sobre el poder de la creatividad como fuerza para generar un impacto social positivo.

Y es que así como nosotros, los consumidores cada vez son más conscientes del papel que las empresas y marcas desempeñan a nivel social, y esperan que las mismas actúen con responsabilidad, aportando soluciones humanas que de una manera u otra contribuyan a la sostenibilidad de su entorno.

Este cambio de visión ha dado pie para que se haga un nuevo estilo de publicidad, resultando en un desafío creativo para todos los que pertenecen al sector… Y eso es precisamente lo que premia el reconocimiento D&AD White Pencil.

Recipeace fue la pieza ganadora de este año, un proyecto desarrollado por Leo Burnett Chicago que buscaba unir el 21 de septiembre, Día Internacional de la Paz, a gente con diferentes perspectivas sobre el tema mediante el compartir de una comida. 

Aquí les dejamos su campaña:

Hazle frente a la pobreza con Techo

El pasado sábado 24 de noviembre se llevó a cabo en Lima el 5to Conciertecho, un evento musical en donde bandas nacionales e internacionales se unen a favor de una misma causa: hacerle frente y luchar contra la pobreza.

Techo (antes llamado “Un Techo para mi país”) es una ONG que nació en 1997, cuando un grupo de jóvenes inquietos decidió tomar las riendas y participar activamente en superar la situación de pobreza que predomina en Latinoamérica. Hoy esta organización se encuentra presente en 19 países, ofreciendo soluciones concretas a las problemáticas que las comunidades afrontan en su día a día.

Este video resume muy bien su misión:

 

Y ahora que ya conocen de qué trata Techo les queremos mostrar el caso de Pandora. Hace un mes una chica con un estilo bastante peculiar se presentó en las redes sociales afirmando que si bien no podía eliminar la pobreza, si podía adornarla y favorecer con esto a toda la sociedad.

Sus razones parecían ser una burla a la realidad que afrontan las personas que viven en la precariedad… Lo cual generó que miles de peruanos respondieran indignados  a su propuesta, considerándola ofensiva y dando pie a que se concibieran nuevas ideas para combatir la pobreza.

Este revuelo había sido producto de Techo, quienes apropósito idearon la estrategia para provocar la máxima concientización y participación en resolver un problema de la incumbencia de todos. En un último video finalmente revelaron la verdadera identidad de la chica, la cual hace un llamado a colaborar con la misión de la mencionada organización.

Si quieres ver la propuesta y manifiesto de Pandora, aquí les dejamos el canal de Youtube que crearon para compartir sus videos. También te puedes hacer fan en Facebook y seguir de cerca las constantes iniciativas de Techo.

La obra maestra de Kraft: Dinner, Not Art

Seguramente a más de uno le habrán repetido cuando era chico que con la comida no se juega... Lo cual sigue siendo verdad hoy en día!

Considerando este insight y sabiendo que miles de cajas de Macaroni & Cheese se utilizan a diario en los Estados Unidos para crear obras de arte escolares, Kraft ha decidido evitar tal desperdicio introduciendo “Dinner, Not Art”, una aplicación para Ipad que permite a cualquier persona crear obras digitales con los populares macarrones.

El artista puede elegir su lienzo,  la forma de colocar los fideos y modificar su color, brindándole total libertad al momento de ensamblar su pieza.

Ahora bien, lo que merece aún más atención de toda esta estrategia es el hecho de que Kraft está donando un equivalente de 10 fideos por cada uno utilizado en las obras realizadas a personas necesitadas a través de la organización Feeding America. Sin duda una gran sinergia entre creatividad y caridad.

Como evitar "Dumb Ways To Die"

Hoy en día, ante el exceso de información al que estamos expuestos, hasta el sarcasmo es válido para llamar la atención de las personas en cuanto a campañas de concientización se refiere.

Y  fue justamente este tipo de humor el que aprovechó la compañía de metro de la ciudad de Melbourne, Australia para advertir a los usuarios del peligro que suponen las vías del tren.

“A mucha gente no le gusta que le digan lo que tienen que hacer” describen en su microsite interactivo, creado para difundir la información, y promover la pegajosa canción que aconseja diferentes maneras de evitar muertes prematuras.

Hasta ahora ha sido una sensación viral, así que te invitamos a verlo y evitar estas tontas maneras de morir! También puedes visitar su site y presionar el botón rojo como señal de juramento que no harás necedades alrededor de trenes.

Donation Box: la contribución de Apple

Se acercan las navidades, época para dar y compartir! Y Apple, siempre a la vanguardia, no escapa de esta tendencia.

Donation Box es una idea creada por los estudiantes de Miami Ad School, en la que de manera sencilla pero innovadora invitan a las personas a donar sus aplicaciones de Iphone que ya no usan a la mencionada caja.

Con esta acción, la corporación donaría el valor de cada aplicación desechada al Ejército de Salvación, la organización no gubernamental de carácter internacional que ofrece beneficencia social privada.

Sin duda una demostración de como el mundo digital está transformando las convencionalidades sociales.

Pepsi contribuye con Un Litro De Luz

Pepsi se asoció con la Fundación MyShelter en la iniciativa A Liter Of Light (Un Litro De Luz), un proyecto que consiste en instalar bombillas solares hechas de botellas recicladas de Pepsi, agua y cloro para refractar luz solar en 55W de luz.

Hasta la fecha, la marca ha instalado más de 20.000 luces a través de una combinación de acciones de voluntariado, donaciones online y patrocinio directo. De igual forma, Pepsi ha establecido un centro para enseñar a las comunidades y a los voluntarios cómo crear e instalar las mencionadas luces.

Con este concepto se pretende acercar la bombilla solar ecológica a las comunidades menos privilegiadas de todas partes del mundo.

La idea fue diseñada y desarrollada por estudiantes del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) según los principios de Tecnologías Apropiadas – una teoría que involucra la aplicación de tecnología simple, dirigida a la satisfacción de necesidades básicas.

Si te interesa saber más sobre este gran proyecto, y contribuir con la causa, te invitamos a visitar la web y Facebook de A Liter Of Light.

Anthon Berg y "La Tienda de la Generosidad"

No cabe duda que en tiempos modernos muchas marcas buscan rescatar valores considerados obsoletos por las nuevas generaciones.

En esta oportunidad Anthon Berg, la chocolatería danesa que cuenta con más de 125 años de tradición, ha decidido basar su estrategia comunicacional bajo el paraguas de la generosidad.

Siendo este el caso, y apoyándose en una investigación que determinó que sólo una de cada 10 personas experimenta actos de generosidad por los demás, crearon una acción que contribuyera a revertir esta tendencia.

Por un día Anthon Berg abrió "La Tienda de la Generosidad", en dónde los consumidores no podían pagar en efectivo o con tarjeta, sino con la promesa de un acto generoso para un amigo o ser querido, la cual sería compartida en Facebook.

Chequea su propuesta y cuéntanos que te parece!

 

Foncho presenta Coronel Smith en Mundo Empresarial

Hace unos meses empezamos esta aventura llamada Coronel Smith, y ahora, cuando ya estamos estableciendo nuestras bases, queremos comunicarle al mundo que llegamos para quedarnos.

 

Foncho Ramirez-Corzo, quien fundó y dirige la agencia, ha estado promoviendo los servicios que ofrecemos… Así como nuestro interés por establecer relaciones transparentes con los clientes al tiempo que generamos rentabilidad con su inversión.

 

Les compartimos en esta entrada su más reciente intervención en medios! Se trata de la entrevista  que le hizo Bruno Giuffra en su programa Mundo Empresarial.