Recipeace

Esta semana se celebró en Londres el simposio donde se entregaron los premios D&AD White Pencil, una iniciativa que busca que la comunidad publicitaria discuta sobre el poder de la creatividad como fuerza para generar un impacto social positivo.

Y es que así como nosotros, los consumidores cada vez son más conscientes del papel que las empresas y marcas desempeñan a nivel social, y esperan que las mismas actúen con responsabilidad, aportando soluciones humanas que de una manera u otra contribuyan a la sostenibilidad de su entorno.

Este cambio de visión ha dado pie para que se haga un nuevo estilo de publicidad, resultando en un desafío creativo para todos los que pertenecen al sector… Y eso es precisamente lo que premia el reconocimiento D&AD White Pencil.

Recipeace fue la pieza ganadora de este año, un proyecto desarrollado por Leo Burnett Chicago que buscaba unir el 21 de septiembre, Día Internacional de la Paz, a gente con diferentes perspectivas sobre el tema mediante el compartir de una comida. 

Aquí les dejamos su campaña:

Hazle frente a la pobreza con Techo

El pasado sábado 24 de noviembre se llevó a cabo en Lima el 5to Conciertecho, un evento musical en donde bandas nacionales e internacionales se unen a favor de una misma causa: hacerle frente y luchar contra la pobreza.

Techo (antes llamado “Un Techo para mi país”) es una ONG que nació en 1997, cuando un grupo de jóvenes inquietos decidió tomar las riendas y participar activamente en superar la situación de pobreza que predomina en Latinoamérica. Hoy esta organización se encuentra presente en 19 países, ofreciendo soluciones concretas a las problemáticas que las comunidades afrontan en su día a día.

Este video resume muy bien su misión:

 

Y ahora que ya conocen de qué trata Techo les queremos mostrar el caso de Pandora. Hace un mes una chica con un estilo bastante peculiar se presentó en las redes sociales afirmando que si bien no podía eliminar la pobreza, si podía adornarla y favorecer con esto a toda la sociedad.

Sus razones parecían ser una burla a la realidad que afrontan las personas que viven en la precariedad… Lo cual generó que miles de peruanos respondieran indignados  a su propuesta, considerándola ofensiva y dando pie a que se concibieran nuevas ideas para combatir la pobreza.

Este revuelo había sido producto de Techo, quienes apropósito idearon la estrategia para provocar la máxima concientización y participación en resolver un problema de la incumbencia de todos. En un último video finalmente revelaron la verdadera identidad de la chica, la cual hace un llamado a colaborar con la misión de la mencionada organización.

Si quieres ver la propuesta y manifiesto de Pandora, aquí les dejamos el canal de Youtube que crearon para compartir sus videos. También te puedes hacer fan en Facebook y seguir de cerca las constantes iniciativas de Techo.

La obra maestra de Kraft: Dinner, Not Art

Seguramente a más de uno le habrán repetido cuando era chico que con la comida no se juega... Lo cual sigue siendo verdad hoy en día!

Considerando este insight y sabiendo que miles de cajas de Macaroni & Cheese se utilizan a diario en los Estados Unidos para crear obras de arte escolares, Kraft ha decidido evitar tal desperdicio introduciendo “Dinner, Not Art”, una aplicación para Ipad que permite a cualquier persona crear obras digitales con los populares macarrones.

El artista puede elegir su lienzo,  la forma de colocar los fideos y modificar su color, brindándole total libertad al momento de ensamblar su pieza.

Ahora bien, lo que merece aún más atención de toda esta estrategia es el hecho de que Kraft está donando un equivalente de 10 fideos por cada uno utilizado en las obras realizadas a personas necesitadas a través de la organización Feeding America. Sin duda una gran sinergia entre creatividad y caridad.

Como evitar "Dumb Ways To Die"

Hoy en día, ante el exceso de información al que estamos expuestos, hasta el sarcasmo es válido para llamar la atención de las personas en cuanto a campañas de concientización se refiere.

Y  fue justamente este tipo de humor el que aprovechó la compañía de metro de la ciudad de Melbourne, Australia para advertir a los usuarios del peligro que suponen las vías del tren.

“A mucha gente no le gusta que le digan lo que tienen que hacer” describen en su microsite interactivo, creado para difundir la información, y promover la pegajosa canción que aconseja diferentes maneras de evitar muertes prematuras.

Hasta ahora ha sido una sensación viral, así que te invitamos a verlo y evitar estas tontas maneras de morir! También puedes visitar su site y presionar el botón rojo como señal de juramento que no harás necedades alrededor de trenes.

Donation Box: la contribución de Apple

Se acercan las navidades, época para dar y compartir! Y Apple, siempre a la vanguardia, no escapa de esta tendencia.

Donation Box es una idea creada por los estudiantes de Miami Ad School, en la que de manera sencilla pero innovadora invitan a las personas a donar sus aplicaciones de Iphone que ya no usan a la mencionada caja.

Con esta acción, la corporación donaría el valor de cada aplicación desechada al Ejército de Salvación, la organización no gubernamental de carácter internacional que ofrece beneficencia social privada.

Sin duda una demostración de como el mundo digital está transformando las convencionalidades sociales.

Pepsi contribuye con Un Litro De Luz

Pepsi se asoció con la Fundación MyShelter en la iniciativa A Liter Of Light (Un Litro De Luz), un proyecto que consiste en instalar bombillas solares hechas de botellas recicladas de Pepsi, agua y cloro para refractar luz solar en 55W de luz.

Hasta la fecha, la marca ha instalado más de 20.000 luces a través de una combinación de acciones de voluntariado, donaciones online y patrocinio directo. De igual forma, Pepsi ha establecido un centro para enseñar a las comunidades y a los voluntarios cómo crear e instalar las mencionadas luces.

Con este concepto se pretende acercar la bombilla solar ecológica a las comunidades menos privilegiadas de todas partes del mundo.

La idea fue diseñada y desarrollada por estudiantes del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) según los principios de Tecnologías Apropiadas – una teoría que involucra la aplicación de tecnología simple, dirigida a la satisfacción de necesidades básicas.

Si te interesa saber más sobre este gran proyecto, y contribuir con la causa, te invitamos a visitar la web y Facebook de A Liter Of Light.

"The Wrong Movie" por la Asociación Israelí de Alzheimer

Antes de juzgar a alguien, camina una milla en sus zapatos… Esta frase cobra sentido con la siguiente campaña, producida por ACW Grey para EMDA (Asociación Israelí de Alzheimer).

 

La misma se llevó a cabo durante la semana de concientización de la degenerativa enfermedad, por lo cual se buscó recrear la sensación de confusión que sienten los que padecen la misma.

 

El objetivo fue logrado en una sala de cine, al cambiar la película que se esperaba ver por otra. Esto causó gran desconcierto e irritación en los espectadores; sensaciones que sufren diariamente los pacientes de Alzheimer.

Una estrategia sencilla pero extremadamente eficaz.

 

 

Anthon Berg y "La Tienda de la Generosidad"

No cabe duda que en tiempos modernos muchas marcas buscan rescatar valores considerados obsoletos por las nuevas generaciones.

En esta oportunidad Anthon Berg, la chocolatería danesa que cuenta con más de 125 años de tradición, ha decidido basar su estrategia comunicacional bajo el paraguas de la generosidad.

Siendo este el caso, y apoyándose en una investigación que determinó que sólo una de cada 10 personas experimenta actos de generosidad por los demás, crearon una acción que contribuyera a revertir esta tendencia.

Por un día Anthon Berg abrió "La Tienda de la Generosidad", en dónde los consumidores no podían pagar en efectivo o con tarjeta, sino con la promesa de un acto generoso para un amigo o ser querido, la cual sería compartida en Facebook.

Chequea su propuesta y cuéntanos que te parece!

 

Foncho presenta Coronel Smith en Mundo Empresarial

Hace unos meses empezamos esta aventura llamada Coronel Smith, y ahora, cuando ya estamos estableciendo nuestras bases, queremos comunicarle al mundo que llegamos para quedarnos.

 

Foncho Ramirez-Corzo, quien fundó y dirige la agencia, ha estado promoviendo los servicios que ofrecemos… Así como nuestro interés por establecer relaciones transparentes con los clientes al tiempo que generamos rentabilidad con su inversión.

 

Les compartimos en esta entrada su más reciente intervención en medios! Se trata de la entrevista  que le hizo Bruno Giuffra en su programa Mundo Empresarial.

 

MTV EXIT + Simple Plan

MTV EXIT es una fundación que busca crear conciencia y aumentar la prevención del tráfico de humanos a través de programas de televisión, eventos en vivo y contenido en línea.

Y en esta oportunidad se ha aliado con la banda de rock canadiense Simple Plan en el lanzamiento de su nuevo sencillo "This song changed my life", un cortometraje musical que evidencia la lucha contra el tráfico humano y la explotación infantil.

 

La campaña está basada en las letras creadas por fans en Twitter, expresadas a su vez en películas dirigidas por el director de cine australiano Boland Ash. El video fue seleccionado para ser lanzado a nivel mundial, en 68 países,  a través de todas las plataformas de MTV.
 

Ya está en marcha la revolución digital de Coronel Smith

Terra presenta Poo WiFi

Qué manera tan original la que encontraron Terra y la agencia DDB Mexico de contribuir con el entorno y ofrecer un servicio cada vez más demando por los ciudadanos; acceso gratis a Internet.

A lo Pavlov, el portal creó una acción condicional que si bien involucraba perros, el objeto de estudio del famoso fisiólogo ruso, pionero de la teoría conductista, serían los humanos los que esta vez estarían siendo testeados.

Para que las personas pudieran tener acceso a la red WiFi en un parque habilitado para mascotas, estos debían recoger los desechos de sus animales e introducirlos en un dispositivito capaz de medir el peso del mismo: a mayor peso más minutos libres para navegar en Internet.

Y no, no es broma! A ver qué les parece! ;)

 

NAB: la honestidad no debería pasar por desapercibida

La honestidad es un valor que hoy en día no debería pasar por desapercibido… Y fue justamente esa premisa la que motivó al banco australiano NAB a premiar la transparencia de sus ciudadanos con la iniciativa que a continuación les presentaremos.

Les adelantamos que la intención de la misma era tanto agradecer de la mejor manera posible  la decencia de los involucrados, así como posicionarse como la institución financiera que respondiera con la misma honestidad al momento de ofrecer tarjetas de créditos a sus clientes.

Nada mal el reconocimiento… Y las ventajas del servicio! ;)